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后疫情时代 生活用纸的“直播”之路

发布时间:2021-03-01 02:59    文章作者:亚博APP

  随着我国人民消费水平的提高以及消费习惯的改变,人们已经越来越习惯用纸来代替过去的手绢和抹布,并且出现越来越多化的消费需求。从往年数据来看,我国生活用纸产能发展迅猛,2013年,中国超越美国,成为全球生活用纸产能最大的国家,之后始终保持领先地位。2019年,中国生活用纸市场继续稳步增长,市场竞争异常激烈。

  总体来看,生活用纸作为人们的必需品,一直保持着稳中有增的趋势,而其销售渠道也是与时俱进,从商超等线下渠道为主发展为与淘宝、京东等线上渠道齐头并进。

  今年注定是不平凡的一年,受到新型冠状病毒的影响,纸行业受到严重冲击。虽然国外很多居民恐慌性抢纸造成需求量上升,但是国内居民并没有出现大规模囤纸事件,国内需求处于平稳态势。而生活用纸行业目前处于产能相对过剩阶段,近年来新增产能投放过于集中,竞争压力加大。在这种环境下,一些企业开始试水今年大火的直播带货模式。

  6月4日,金光集团APP(中国)副总裁翟京丽出现在清风京东自营旗舰店,与直播间主播进行互动,取得了令人瞩目的成绩:观看人数达到60w+,获得“京东王牌巅峰对决赛-纸品榜”第一名,还登上了日用品榜第一名。清风的这一波线上营销新模式可谓十分成功。

  如果说清风尝试的是面向C端消费者的直播,那么中国造纸协会生活用纸专业委员会举办的就是面向B端专业经销商客户的一次全面展示。借助互联网直播技术推流,将招商引入到“云”端,有效应对行业企业订货困难、出差不便等不利因素,切实解决了生产商线下订货难的痛点。据悉,共有2000余个生活用纸和卫生用品品牌在该平台参与新品发布,总计观看人次达23004,众多经销商、母婴店及电商客户纷纷订货、接洽。

  新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展,头部主播不断刷新直播交易记录,明星主播跑步进场,多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎,而生活用纸的销售渠道中,电商就占了半壁江山,因此,生活用纸进入直播领域只是时间的问题,而疫情只是起了一个推动作用。在竞争愈加激烈的生活用纸行业,直播带货无疑是一条值得尝试的道路。

  如果你也想赶上生活用纸直播带货的红利,不妨联系造纸行业门户网站——中国纸业网,我们将为你量身打造直播套餐。

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